进入暑假后，宁波天一豪景的“嗨刻桌游”座无虚席。这里的每张桌子都是一个“小战场”，摆满五颜六色的卡牌和骰子。空调的冷气吹不散玩家们的热情，有的在《狼人杀》里“焊跳预言家”，有的在《卡坦岛》叫嚷着“羊毛换砖块”，屋里满是欢声笑语。
桌游，是一门以卡牌、图版、模型为载体，通过规则设计实现多人互动的文创产业，正从小众爱好走向大众视野。
根据嘉世咨询的《2025中国桌游市场现状报告》，2025年，中国的桌游市场规模将达到160亿元，保持两位数的增长率。
桌游的玩家是怎样一群人？宁波有多少企业掘金桌游行业？
记者走访发现，宁波依托“港通天下”的外贸优势，低调地攒下厚实的桌游“家底”，形成从研发到设计、从制造到消费的全产业链。
风靡全球的桌游《大富翁》。受访对象氿澪供图
谁在宁波玩桌游？
桌游，顾名思义是“桌上玩的游戏”。如果说麻将和掼蛋是桌游的“1.0版”，那么源于欧美的现代桌游，则在剧情、美术、玩法等维度全面升级。
目前，国内的现代桌游消费群体主要为“Z世代”青年，他们乐于接受新鲜事物，以此满足社交和娱乐需求。
《三国杀》是不少玩家接触桌游的启蒙。记者 严瑾/摄
“叮——快递签收！”历经3个月的等待，宁波的“90后”资深桌游爱好者小狐（化名），终于捧回他从“新物集”众筹平台淘来的《一带一路》桌游——玩家将扮演企业家，把中国的能源与技术装上中欧班列，销往欧亚大陆。这番热血的设定，令他爱不释手。
小狐“入坑”桌游是在高中时期。2011年，他拿着零花钱到新华书店蹲点，买到首批进入宁波市场的《三国杀》，“我从小看三国故事长大，看到它比扑克牌玩法丰富，又有历史代入感，便拉着同学在课桌上‘杀’‘闪’酣战，从此‘一发入魂’。”
后来，小狐接触的桌游种类愈发多样，角色扮演的《风声》、推理烧脑的《阿瓦隆》、模拟经营的《璀璨宝石》……这些年，他身边的玩伴也从同学变为同事。他们的对局不计较胜负，而是在面对面的交流中，享受思维碰撞与情感连接。
“我会在午休时间拉着同事们玩桌游。从简单易懂的UNO起步，再引入《电力公司》等复杂的策略游戏。年轻的同事们快速入戏，笑闹连连，连平时不苟言笑的前辈都受到感染，加入对决。牌局冲淡了办公室的‘班味’，大家的工作氛围也越来越融洽。”小狐分享道。
2025宁波桌游爱好者大会现场。受访对象氿澪供图
小狐把同学和同事变成“桌游搭子”的故事，在宁波并不稀奇。氿澪是宁波“嗨刻桌游”品牌创始人。2014年，他怀着“为桌游同好们搭建场地”的初心，在天一豪景创业。11年来，他的门店几经扩容，并开出4家连锁店，用“铁打的店铺”迎接一批批“流水的玩家”。
氿澪告诉记者，宁波的桌游店玩家，主要是学生和具有一定消费能力的年轻白领，核心目标是和朋友聚会，即“解决吃完饭去哪玩”的问题，很少有陌生人拼桌的“散客局”。店铺暑期生意火爆，单店周末日均客流量100人至200人。
“我们在做的事，一是让新人零门槛‘入坑’，店里有1500多款桌游随点随玩，有专人负责规则教学；二是让‘发烧友’有惊喜，比如最近的宝可梦卡牌集换活动，就是我们听取粉丝意见推出的。我们还举办宁波桌游爱好者大会，用俱乐部把大家‘圈’起来。”氿澪说。
宁波企业布局桌游产业链
当宁波的消费者在牌桌上“掷骰子”之际，一批宁波企业正悄然布局桌游产业链，在海内外市场崭露头角。
根据国外第三方网站“Board Game Manufacturers”，宁波企业“Gameland（游戏大陆）”和“Eastar（易思达）”已跻身全球排名前20的桌游制造商。
宁波企业Gameland（游戏大陆）和Eastar（易思达）登上全球桌游制造商排行榜。
“《大宋百商图》持续霸榜山姆店！留个纪念，未来回顾桌游行业在国内的发展历史，这款游戏也将记录在案……”7月10日，宁波鳐鳐鱼文化科技有限公司（以下简称鳐鳐鱼）负责人应建发朋友圈，分享公司原创桌游成为“断货王”的喜悦。
“我们最早从为欧美客户贴牌代工起家，以‘游戏大陆（Gameland）’的品牌销售德州扑克等棋牌游戏。2019年，我们转型做原创桌游，把握设计、制造、销售等全产业链，面向国内亲子家庭市场推出品牌‘鳐鳐鱼’。今年上半年，公司的国内销售额已突破3000万元。”应建称。
鳐鳐鱼出品的各类桌游。记者 严瑾/摄
鳐鳐鱼的作品有其独特的“国风宇宙”。如月销2万套的《大宋百商图》，背景为繁荣的宋代商业街区，让孩子们在模拟经营中寓教于乐。而取材于四大名著的《西游斗妖行》等游戏，更是“圈粉”欧洲的版权商和出版社，实现文化“出海”。
和鳐鳐鱼的“文商融合”路线不同，宁波易思达桌游有限公司则凭借高效而精密的供应链管理能力，为欧美高端桌游提供定制化生产服务，并赢得“江湖地位”。
去年，该公司拿下波兰桌游众筹项目《复仇女神号》的订单，累计募集超2200万美元，产品正在陆续发货。
波兰客户体验易思达制造的《复仇女神号》。受访对象杜伟伟供图
“今年，我们将跑遍全球24个展会，继续拓展国际市场。同时，我们和宁波大学、浙大宁波理工学院共建实习基地，让更多热爱桌游的年轻人搭上行业快车。今后，我们还打算在国内推出自主品牌，相信14亿人口的市场，足够撑起更多爆款。”易思达总经理杜伟伟说。
在宁波制造的桌游“走出去”时，也有宁波人将海外桌游“引进来”。
王晶晶收藏的各类海外原版桌游。记者 严瑾/摄
宁波原石创造进出口有限公司总经理王晶晶是一位桌游“极客”，2016年，他出于自身的收藏爱好，开始批量进口“冷门神作”，后又组建志同道合的团队，拿下海外桌游的版权代理资质，再将其改编为中文版，“造福”更多国内同好。
“我们的工作堪称‘用爱发电’，比如推理桌游《咨询侦探夏洛克·福尔摩斯》，里面有几十万字的浩瀚文本。为保留原汁原味，我们花费半年时间，翻阅大量英文文献和报纸档案，连《泰晤士报》上一款矿泉水的品牌名都仔细核对，力求还原维多利亚时代的风貌。”王晶晶告诉记者，此前，原石桌游的受众为一小部分核心玩家，主要靠私域渠道销售。如今，随着国内市场的升温，他们也尝试在天猫开店，积累了1.2万粉丝，其中一款《太平洋战争》已卖出数百套，深受“军迷”玩家青睐，让他感叹“我们夜以继日的考据都是值得的”。
桌游产业助力文化软实力
在业内人士看来，桌游产业的发展，对一座城市文化软实力的提升有巨大意义——
易思达每周举办“桌游之夜”，让公司的小伙伴们一边撸串一边玩桌游。记者 严瑾/摄
从产业角度看，它能助力宁波朝着“微笑曲线”的两端延伸，从制造“出海”走向品牌“出海”、文化“出海”；从消费角度看，它是都市青年放下手机面对面社交的“破冰神器”，也是亲子家庭沟通的桥梁，既能拉动大众消费，又能丰富人们的精神世界。
当下，越来越多城市意识到，包括桌游在内的游戏产业，并非“难登大雅之堂”的雕虫小技，而是正在崛起的“第五艺术”，能撬动现代服务业高质量发展。如——
上海举办SHM桌游展，吸引数以万计的爱好者“打卡”；
杭州集聚《三国杀》的发行商“游卡桌游”和冲刺IPO的卡牌文创品牌“卡游”等龙头企业；
江苏太仓举办中德桌游嘉年华，借桌游打造文创高地……
而具备齐全产业链的宁波，完全有实力、有条件打造“桌游之城”。
德国埃森桌游展现场。受访对象董晟供图
“去年，我们参加德国埃森桌游展，发现这场全球的行业盛会有近20家宁波企业参加，简直是‘老乡见面会’。”董晟是“游戏大陆”品牌的一名管理者，他观察到，宁波还潜伏着不少桌游领域的“隐形大佬”，只是因为行业小众，再加上企业低调务实，才不为人所知——比如，国内兵棋桌游“赛道”的龙头设计商“千伏工作室”，推出一系列以二战为背景的军事模拟作品，正“大隐隐于市”地“藏”在天一广场附近；儿童“艺智美玩”品牌“mideer弥鹿”也来自宁波，其天猫店铺拥有超200万粉丝，正推出儿童拼图和桌游……
究其原因，王晶晶认为，这得益于宁波的外贸基因。
作为开放型经济大市，宁波能更早接触到风靡欧美的现代桌游文化，再凭借敏锐的商业嗅觉，紧跟国内桌游市场兴起的脉搏，不断在研发、设计、制造上推陈出新。
如何发扬宁波发展桌游产业的先发优势，使之进一步“破圈”？从业者们众说纷纭。
当AR遇上《三国杀》。受访对象沈涛供图 当AR遇上《三国杀》。受访对象沈涛供图
沈涛是一位宁波的IT领域创业者。最近，他正在推广“神灯AR桌游”项目，通过AR投影仪“打破次元壁”，为《三国杀》等知名桌游“加特技”，玩家只需动动手指就能“指挥大军”。他希望用技术为桌游增添新鲜感，吸引更多玩家参与。
氿澪认为，桌游不只是年轻人的专利，在欧美，白发苍苍的退休教授，也会对着桌面“排兵布阵”。他希望将桌游推广至全年龄层，再通过漫展和快闪店，吸引更多泛二次元人群前来体验。
董晟建议，宁波可以筹办面向全球的桌游展会，让海外“顶流”出版社、国内桌游制造企业、全国各地的桌游爱好者齐聚一堂，既能擦出企业之间的合作火花，又能拉动餐饮、住宿、文旅等一系列消费，助力宁波提升国际知名度，擦亮“中国桌游看宁波”的名片。
记者 严瑾 编辑 刘挺
